Так иногда бывает, что приходится что-то копировать.
Особенно часто бывает это в сегменте УАнет. Стоит нашим северным соседям позаимствовать идею у западных, как нам она становится тоже резко нужна. И пусть американцы хоть трижды до этого на своем бродкасте инновации реализовывают – нам никакого дела. Речь в этой статье пойдет о гиперконтекстной видеорекламе – VITA (video in-text-advertisement).

У всех видов видеорекламы в УАнете проглядываются неплохие шансы опередить аналоги из русского сегмента сети. В Украине с широкополосным доступом как-то по-лучше будет: просторы не столь бескрайни, да и народ по городам сконцентрирован.

На поиски «новых» путей провоцируют умы рекламистов и крупные рекламодатели, начавшие переориентировку своих бюджетов на интернет. Многие из таковых располагают отснятыми для телевидения и кинотеатров видеороликами. Формат гиперконтекстной видеорекламы как нельзя лучше подходит для их демонстрации: просто взял и перенес в сеть - без затачивания, без дополнительного производства. Реклама целиком кочует на страницы сайта.

С точки зрения реализации технология несложна.

С другой стороны, отдача от такой рекламы может оказаться выше, чем от обычной баннерной и классической контекстной кампаний. Причина заключается в восприятии пользователя: британские ученые установили, что помимо баннерной слепоты, пользователь воспринимает все, что находится вокруг текста, как «рекламный шум». Человек сосредоточен на прочтении искомой информации, после чего, скорее всего, покинет ресурс, не уделяя внимания элементам, находящимся вне материала. С этой точки зрения контекстная реклама, размещенная в тексте, является весьма примечательной.

С точки зрения реализации технология несложна. В этом материале я не буду описывать нюансы разработки, хотя бы потому, что связан обязательствами перед своей компанией, но основы технологии очевидны – тегирование + видеоплеер. Сначала рекламодатель выбирает ключевые слова или словосочетания, с которыми будет связана его кампания. Затем эти слова особым образом выделяются в тексте материалов. Читая новость или статью, посетитель натыкается на гиперконтекст и ему довольно навязчиво демонстрируется рекламный материал.

Среди качественных преимуществ такого формата рекламы стоит выделить:

• Обращение к целевой аудитории: это достигается тонкой настойкой рекламной кампании, рекламные материалы могут размещаться не во всех, а в отобранных рекламодателем рубриках или типах материалов;
• Нестандартный формат, повышающий эффективность рекламной кампании: все знают термин «баннерная слепота», а обыкновенной контекстной рекламе не хватает красочности;
• Наглядность видеорекламы: звук и изображение, при желании сюда можно включить и текст. 

Гиперконтекст может и необязательно быть видеоматериалом. Подобным образом удается демонстрировать текстовую, баннерную и флеш-рекламу (в чем-то так даже лучше – не густо найдется рекламодателей с собственными видеороликами). Качественные преимущества подхода при таких рекламных носителях не обесцениваются.

Посмотреть, как работает сие чудо можно тут: http://openbiz.com.ua

Перспективы развития такого формата весьма хороши. За примером по старой традиции обращусь к нашим соседям: «На сегодняшний день рынок видеорекламы РУнета оценивается в 87 млн. рублей, пока это всего 1% от общего рекламного рынка, но по прогнозам AdWatch видеореклама продемонстирует стремительный рост в 2009 году. Это связано как с переориентировкой рекламных бюджетов на интернет, так и с улучшением пропускной способности канала. Мировой рынок видеорекламы очень бурно развивается и по прогнозам аналитиков к 2010 году достигнет отметки в $1 млрд.», – сообщает нам Вебпланета.